Blaser Architekten

Markenerneuerung nach dreissig Jahren

Stichworte: Architektur. Firmenjubiläum. Identität und Organizational Fit.

Ausgangslage

Aus Anlass ihres 30-jährigen Bestehens wollten Blaser Architekten ihr Unternehmen fit für die Zukunft machen. Dazu sollten einerseits die Organisationsstruktur und andererseits die Identität des Unternehmens überprüft, seine Positionierung geschärft werden. Auf diesem neuen Fundament sollte die Marke in ihrer visuellen Erscheinung neu definiert und die Kommunikation inhaltlich ausgerichtet werden.

Lösung

Aufgrund von Umfeldrecherchen und Interviews mit Bauherrschaften, Partnern und Mitarbeitenden entstand die Einsicht, dass sich das Architekturbüro durch eine ausgeprägte Offenheit auszeichnet und andere aktiv an seinem Wissen teilhaben lässt. Dieser Kernwert bildete die Grundlage für die neue Positionierung und die Entwicklung einer klaren Markenstory. Darauf aufbauend entstand ein neuer Brand, ein Corporate Design mit verständlichen Leitlinien für Bildsprache, Typografie und Tonalität sowie ein Kommunikationskonzept, das alle wichtigen Berührungspunkte. Abgerundet wurde der Prozess durch Beratung und Begleitung bei der Umsetzung sämtlicher Mittel vom neuen Internetauftritt bis zu Briefschaften und Social-Media-Kanälen.

Besonderheit

Der Kern der Unternehmenswerte bildete auch die Basis für die parallel zum Markenprozess überarbeitete Organisationsstruktur. Die Bildmarke erwies sich dabei als wirkungsvolles Mittel, um den Aufbau der neuen Organisation sichtbar zu machen.

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