PackEasy

Strategiereview. Unternehmenszweck. Branding und Produktentwicklung.

Stichworte: Reisegepäck. Erfolgsfaktoren. Markt im Wandel. Fundament mit Purpose.

Ausgangslage

PackEasy ist eine Schweizer Reisegepäckherstellerin und wird von der zweiten Inhabergeneration geführt. Im Rahmen einer allgemeinen Strategiereview sollte auch die Marke und die Kommunikation einer Prüfung und gegebenenfalls einer Modernisierung unterzogen werden. Dabei ging es darum zu verstehen, wie der bestehende Auftritt wirkt und ob er die Entwicklung des Unternehmens weiterhin sinnvoll unterstützt.

Lösung

Das Reisegeschäft ist einerseits von Umweltfaktoren und andererseits von Modetrends abhängig. Gemeinsam mit dem Verwaltungsrat und der Geschäftsleitung wurde analysiert, welche Charaktereigenschaften für den bisherigen Erfolg des Unternehmens prägend waren. Gleichzeitig wurden im Rahmen einer Umfeldrecherche die Merkmale der Wettbewerber, des Marktes und massgeblicher Trends ermittelt. Mit den gewonnenen Erkenntnissen wure ein Golden Circle für PackEasy entwickelt. Durch die Formulierung des Purpose gewann das Unternehmen ein starkes Fundament, nach dem auch die Marke frisch ausgerichtet wurde. Enstanden ist eine Markenstory, welche die Kommunikation, die Themen und die Inhalte sowie den Auftritt von PackEasy gegenüber Endkunden und Handel prägt.

Besonderheit

Inspiriert durch den Purpose wurde eine neue Kofferlinie entwickelt. Dafür wurde ein Designsystem entwickelt, das es Käuferinnen und Käufern ermöglicht, über einen Onlinekonfigurator das Erscheinungsbild ihres Koffers selbst zu gestalten. Insgesamt ergeben sich mehr als drei Millionen mögliche Varianten.