Unser Markenprinzip schafft Klarheit statt Beliebigkeit. Konsistent über alle Touchpoints, verständlich für alle Mitarbeitenden, glaubwürdig für alle Kunden. Persönlich begleitet von Strategie bis Umsetzung.
Wenn Sie bei mehreren Fragen zögern: Starten wir mit einem unverbindlichen Erstgespräch.
Aus der langjährigen Erfahrung mit Marken haben wir dieses System entwickelt und es über die letzten Jahre laufend verfeinert. Aufgeteilt nach logischen Etappen strukturiert es die Reise zu einer starken Marke und sichert die Fortschritte mit Zwischenzielen ab. In drei Phasen entsteht eine Unternehmens- oder Produktmarke, die nicht nur anders aussieht, sondern anders ist.
Ergebnis: Es entsteht ein gemeinsames, belastbares Bild davon, was die Marke heute prägt und wie sie sich entwickeln soll. Es entsteht, indem die Sicht auf Marke, Markt, Kunden und Kultur zusammengeführt wird. Dies schafft eine fundierte Grundlage, auf der Positionierung und Markenkern präzise definiert werden können. Mit dem so gewonnenen Verständnis schaffen wir Klarheit über gewachsene Werte, aktuelle Wahrnehmung und wesentlichen Kontext. Auf dieser verlässlichen Basis können wir alle weiteren Schritte planen.
Ergebnis: Es liegt ein klarer Markenkern mit Positionierung, Identität und Sprache vor. Diese Elemente werden so miteinander verbunden, dass sie ein konsistentes und alltagstaugliches System ergeben, das in einem Brand Manual zusammengefasst ist. Darin sind Zweck, Werte, Persönlichkeit, visuelle Identität, Tonalität und Kommunikationslogik nachvollziehbar dokumentiert. Diese Dokumentation bildet eine eindeutige, verständliche und anwendbare Grundlage, die an allen Touchpoints eingesetzt werden kann.
Ergebnis: Wir schaffen Strukturen, definieren Verantwortlichkeiten und erstellen einen Kommunikationsplan, damit die Marke in jeder Interaktion konsistent dargestellt wird. Das Markenmanagement sorgt dafür, dass die definierte Identität in die Organisation hineinwirkt, Entscheidungen lenkt und in allen Kanälen konsistent vermittelt werden kann. So bleibt die Marke nicht nur ein Konzept, sondern wird zur gelebten Realität und ist langfristig geschützt.
Eine starke Marke verschafft klare Differenzierung und Abgrenzung im Markt. Sie trägt dazu bei, dass das Angebot schneller erfassbar ist und das Unternehmen im Wettbewerb eindeutiger wahrgenommen wird. Diese Klarheit erleichtert es, neue Kunden zu gewinnen und bestehende Beziehungen zu stärken.
Einheitliche Markenbotschaften auf allen Kanälen schaffen Vertrauen bei Kunden und Partnern. Sie erhöhen die Wiedererkennung und verringern Missverständnisse in der Kommunikation. Eine verständliche, aussagekräftige Botschaft und ein konsistenter Auftritt erleichtern es allen internen und externen Bezugsgruppen, die Marke richtig einzuordnen.
Eine starke Marke bietet eine stabile Basis und lässt sich dennoch flexibel an neue Markt- und Kundenanforderungen anpassen. Sie bleibt auch bei veränderten Rahmenbedingungen attraktiv und gewährleistet eine kontrollierte Weiterentwicklung, ohne ihren Charakter zu verlieren oder Bezugsgruppen zu verunsichern.
Wenn Mitarbeitende die Markenwerte leben, sind sie motivierter, handeln zielgerichtet und repräsentieren die Marke in der Interaktion mit Kundinnen und Kunden authentisch. Eine klare Marke unterstützt zudem interne Orientierung und fördern die Identifikation und damit den Zusammenhalt.
Eine wirkungsvolle Marke lässt sich auf neue Märkte und Kanäle ausweiten und unterstützt so das langfristige Wachstum eines Unternehmens oder Produkts. Sie schafft einen Rahmen, der neue Angebote, neue Märkte oder neue Geschäftsfelder umfasst, ohne dabei an Orientierungskraft und Aussagekraft zu verlieren.
Eine starke Marke ist ein wirtschaftliches Asset. Sie steigert die Attraktivität des Angebots, reduziert die Kosten der Akquisition und stabilisiert Erträge. Vor allem aber schafft sie einen immateriellen Unternehmenswert, der Verhandlungen, Partnerschaften und Investitionen erleichtert. Mit sauberer Dokumentation im Brand Manual wird Wert nachvollziehbar – intern, gegenüber Beirat und Kapitalgebern.
Unsere Arbeitsmethode richtet sich nach unserem hauseigenen LIKE‑Prozess von Yellow. Zuerst wird die Aufgabe aus verschiedenen Blickwinkeln beleuchtet und das tatsächliche Problem geschärft. Anschliessend entstehen Ideen, die zu tragfähigen Lösungen verdichtet und umgesetzt werden.
Kick-off, Definition der Organisation, Rollen und Meilensteine, Übergabe sämtlicher Unterlagen
Analyse der vier Themenfelder anhand von Unterlagen, Markt und Kunden-Research sowie Trendanalyse in Gesellschaft und/oder Branche
Gmeinsame Review der Resultate und Verabschiedung der Markengrundlagen
Entwicklung der Markengrundlagen und Basiselemente des Corporate Designs
Präsentation und Verabschiedung der Designvariante
Rollende Umsetzung und Implementation des neuen Corporate Designs und – wenn Teil des Mandats – Start von Design und Umsetzung der Website
Eine Marke mit Substanz entsteht im Dialog. Starten wir mit einem unverbindlichen Gespräch.
Es richtet sich an Unternehmen und Produkte, die ihre Marke entwickeln oder schärfen möchten und deckt dabei die gesamte Bandbreite von KMU bis hin zu internationalen Organisationen ab. Das Modell eignet sich gleichermassen für bestehende Marken und Unternehmen, die neu starten, eine Standortbestimmung vornehmen oder ihre Positionierung im Markt stärken oder neu definieren möchten.
Nicht unbedingt. Oft zeigt die Analysephase, dass eine leichte Korrektur oder eine Weiterentwicklung ausreicht. Entscheidend ist, ob das bestehende Design das Selbstverständnis des Unternehmens bzw. die Positionierung des Produkts angemessen und überzeugend widerspiegelt.
Substanz vor Oberfläche. Unser Markenprinzip beginnt mit einer eingehenden Analyse des Umfelds, entwickelt auf dieser Grundlage den Markenkern und leitet daraus Identität und Kommunikation ab. So entsteht eine glaubwürdige Marke, die sich im Markt differenziert und den Nutzen verständlich kommuniziert.
Dies wird durch ein praxistaugliches Brand Manual, klare Verantwortlichkeiten und eine strukturierte Planungsgrundlage für die Umsetzung erreicht. Damit verfügt Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt über ein effektives Werkzeug, das tägliche Entscheidungen erleichtert und eine einheitliche Markenführung garantiert.
In der Regel dauert es drei bis sechs Monate vom Start bis zum fertigen Brand Manual. Die genaue Dauer hängt allerdings stets von der Verfügbarkeit der Entscheidungsträger auf Seiten der Auftraggeberin ab. Die Begleitung bei der Umsetzung erfolgt flexibel und richtet sich nach dem Bedarf sowie den Rahmenbedingungen des Unternehmens.
